【卡車(chē)之家 原創(chuàng)】車(chē)標(biāo)雖然是“方寸之地”，但對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)重要性是不言而喻的。好的車(chē)標(biāo)可以體現(xiàn)一個(gè)車(chē)企的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化，更能讓人無(wú)形之中對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生好感。不得不說(shuō)的是，一旦說(shuō)起某個(gè)品牌，大家腦海中的第一反應(yīng)就是這個(gè)品牌的標(biāo)志。

今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下外國(guó)知名卡車(chē)品牌，看看這些豪門(mén)車(chē)標(biāo)背后的故事。

1、奔馳

奔馳的三叉車(chē)標(biāo)，是當(dāng)今世界上最有價(jià)值的LOGO之一。奔馳細(xì)長(zhǎng)的三叉星狀，已經(jīng)是品質(zhì)與豪華的一種代稱(chēng)。

1885年，戴姆勒-奔馳公司創(chuàng)始人之一，德國(guó)工程師卡爾·本茨制造了第一輛世界公認(rèn)的汽車(chē)。與此同時(shí)，奔馳的另一位創(chuàng)始人戈特利布·戴姆勒發(fā)明了世界上第一輛四輪汽車(chē)。從此，世界發(fā)生了改變。

如今已經(jīng)過(guò)了100多年，戴姆勒-奔馳汽車(chē)公司也已成為全球著名汽車(chē)公司之一。

其品牌“梅賽德斯-奔馳”，Mercedes取自公司在奧地利的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商埃米爾·耶利內(nèi)克（Emil Jellinek）女兒的名字，“梅賽德斯”在西班牙語(yǔ)中有幸運(yùn)的含義，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車(chē)將為車(chē)主們帶來(lái)好運(yùn)。

而三叉星車(chē)標(biāo)形狀在很早的時(shí)候出現(xiàn)在戴姆勒送給其愛(ài)人的信中，后來(lái)這顆星戴姆勒標(biāo)志在了自己的房子上面，意味著可以為自己帶來(lái)鋒芒和輝煌。

1909年，他注冊(cè)的公司申請(qǐng)這顆星作為奔馳的車(chē)標(biāo)，象征著征服海、陸、空的愿望，而當(dāng)時(shí)奔馳的車(chē)標(biāo)是二重圓中存“奔馳”字樣。

后來(lái)戴姆勒的公司與奔馳公司合并，就形成了現(xiàn)在沿用至今的一個(gè)耀眼標(biāo)志。

2、大眾

大眾汽車(chē)公司是一個(gè)在全世界許多國(guó)家都有生產(chǎn)廠的跨國(guó)巨型汽車(chē)集團(tuán)，其德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車(chē)。

圖形商標(biāo)是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。

圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。

3、曼

曼MAN商用車(chē)股份公司是世界著名的重型卡車(chē)制造商之一，其品牌原屬于曼集團(tuán)（MANSE），現(xiàn)屬于大眾公司所有。1914年，MAN公司開(kāi)始制造載貨汽車(chē)。2011年7月，大眾買(mǎi)下曼55.9%股份，成為其主要控股方。

曼公司標(biāo)志是MAN，它是“奧格斯堡-紐倫堡機(jī)械工廠股份公司”（Maschinenfabrik Augsburg-Nurnberg）的三個(gè)德文單詞的第一個(gè)大寫(xiě)字母，在文字商標(biāo)下有一只向天咆哮的雄獅，具有雄獅一鳴驚人的豪氣。

值得一提的是，大眾集團(tuán)已經(jīng)在2014年收購(gòu)了曼和斯堪尼亞這兩個(gè)商用車(chē)品牌，以打造全球最大商用車(chē)制造商，挑戰(zhàn)戴姆勒和沃爾沃的地位。

4、福特

1903年，美國(guó)人亨利·福特（Henry Ford）創(chuàng)建福特汽車(chē)公司，憑著創(chuàng)始人亨利·福特（Henry Ford）“制造人人都買(mǎi)得起的汽車(chē)”的夢(mèng)想和卓越遠(yuǎn)見(jiàn)，公司歷經(jīng)一個(gè)世界的風(fēng)雨滄桑后已經(jīng)是世界最大的汽車(chē)企業(yè)之一。

由于福特生前十分喜愛(ài)動(dòng)物，所以在1911年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合亨利·福特的嗜好，就將英文“Ford”設(shè)計(jì)成為形似奔跑的白兔形象，象征福特汽車(chē)奔馳在世界各地，令人愛(ài)不釋手。

5、沃爾沃

1927年，兩名瑞典人阿薩爾·加比利爾森(Assar Gabrielsson)與古斯塔夫·拉爾森(Gustav Larson)創(chuàng)立VOLVO。自從誕生之日起，沃爾沃便有了獨(dú)一無(wú)二的車(chē)標(biāo)。

VOLVO車(chē)標(biāo)由三部分圖形組成：

1. 右上角帶有箭頭的圓圈“♂”

2. 從左下方向右上方傾斜的一條對(duì)角線(xiàn)裝飾帶

3. VOLVO公司注冊(cè)商標(biāo)

“Volvere”是拉丁語(yǔ)中“roll（滾動(dòng)）”的動(dòng)詞不定式，而“Volvo”則是它的第一人稱(chēng)單數(shù)形式，這樣一來(lái)“VOLVO”便被寓意為“滾滾向前”，象征著企業(yè)生生不息、永不止步的精神。

它的第一款車(chē)標(biāo)由金屬圓環(huán)及斜向上的箭頭組成，象征著男性的力量感、古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯、瑞典鋼鐵工業(yè)等諸多寓意。

此后這款標(biāo)識(shí)經(jīng)過(guò)幾次小幅度改動(dòng)，并最終形成了“VOLVO”字母居中、并配以藍(lán)色底色以及圓環(huán)與箭頭的現(xiàn)款車(chē)標(biāo)。

6、斯堪尼亞

斯堪尼亞公司古老的標(biāo)志，確切地說(shuō)，已經(jīng)經(jīng)歷了107個(gè)春秋。盡管隨著時(shí)間的流逝，這個(gè)歷史悠久的徽標(biāo)幾經(jīng)改版，但它卻依然熠熠生輝。居于徽標(biāo)中央的總是神秘的獅身鷹面獸(Griffin)，它象征著力量、速度、敏捷和勇氣。

1901年，位于馬爾默的Maskinfabriks Aktiebolaget Scania公司向瑞典專(zhuān)利注冊(cè)局注冊(cè)了一個(gè)由自行車(chē)腳踏板曲柄、獅身鷹面獸和斯堪尼亞名稱(chēng)組成的商標(biāo)。 第二年，帶有這一經(jīng)典標(biāo)志的汽車(chē)正式駛出工廠。這就是瑞典歷史上第一次批量生產(chǎn)的汽車(chē)，當(dāng)時(shí)總計(jì)生產(chǎn)了五輛汽車(chē)。

1995年5月，斯堪尼亞再次成為一家獨(dú)立的公司，采用了原始商標(biāo)為藍(lán)本，并進(jìn)行了改版，這就是現(xiàn)在我們所看到的斯堪尼亞公司的標(biāo)志。

7、雷諾

作為法國(guó)國(guó)民的驕傲之一，雷諾在法國(guó)乃至歐洲都負(fù)有盛名。

雷諾以公司創(chuàng)始人雷諾兄弟的姓氏來(lái)命名，商標(biāo)幾經(jīng)演變，如今形成一個(gè)簡(jiǎn)約有力的菱形圖案，散發(fā)出金屬質(zhì)感，象征雷諾三兄弟與汽車(chē)工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無(wú)限的（四維）空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。

雷諾于2001年被沃爾沃集團(tuán)收購(gòu)，現(xiàn)在雷諾(Renault)卡車(chē)、馬克(Mack)卡車(chē)、UD卡車(chē)和沃爾沃卡車(chē)共同成為沃爾沃集團(tuán)旗下的四大卡車(chē)品牌。

以上國(guó)際著名卡車(chē)品牌中，德國(guó)占了三個(gè)，奔馳、大眾和曼，北歐瑞典有兩個(gè)品牌，沃爾沃和斯堪尼亞，福特是美國(guó)的，最后還有一個(gè)法國(guó)雷諾——不得不說(shuō)，德系車(chē)是真的很厲害。

作為世界知名車(chē)企品牌，以上的每一個(gè)車(chē)標(biāo)背后都有著百余年的歷史積淀和文化傳承，或是激情、奔放，或是溫馨、活潑，或是復(fù)古、神秘，每一個(gè)都魅力十足。你最喜歡哪一個(gè)車(chē)標(biāo)的理念呢？歡迎文末留言討論。（文/張寧寧）來(lái)源：卡車(chē)之家作者：張寧寧

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